سامسونگ در تازه‌ترین ویدئوی تبلیغاتی خود بار دیگر اپل را هدف قرار داده و با زبانی کنایه‌آمیز به ویژگی‌هایی مانند ضخامت، وزن و دوام گوشی‌های آیفون پرداخته است. این تبلیغ که همزمان با معرفی محصول جدید سامسونگ منتشر شده، تلاش می‌کند مزیت‌های طراحی و استحکام محصولات این شرکت را در مقایسه با رقیب آمریکایی برجسته کند.
در این ویدئو، سامسونگ با استفاده از مقایسه‌های طنزآمیز و صحنه‌های نمایشی، ادعاهای اپل درباره سبکی و مقاومت دستگاه‌هایش را به چالش می‌کشد. چنین کمپین‌هایی بخشی از رقابت طولانی‌مدت دو شرکت در بازار گوشی‌های هوشمند است؛ بازاری که در آن هر برند می‌کوشد با تأکید بر طراحی، دوام و تجربه کاربری، سهم بیشتری از مصرف‌کنندگان را جذب کند.
کارشناسان بازاریابی می‌گویند تبلیغات مقایسه‌ای، به‌ویژه وقتی با طنز و کنایه همراه باشد، می‌تواند توجه رسانه‌ها و کاربران شبکه‌های اجتماعی را سریع‌تر جلب کند. با این حال، اثرگذاری نهایی آن به واکنش مصرف‌کنندگان و کیفیت واقعی محصولات در تجربه روزمره بستگی دارد.
سامسونگ و اپل سال‌هاست در حوزه‌هایی مانند نمایشگر، دوربین، باتری، دوام و طراحی بدنه رقابت می‌کنند و کمپین‌های تبلیغاتی متقابل نیز به بخشی از راهبرد بازاریابی آن‌ها تبدیل شده است. در این میان، کاربران معمولاً میان مشخصات فنی، قیمت، اکوسیستم نرم‌افزاری و پشتیبانی بلندمدت، انتخاب خود را انجام می‌دهند.